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比如当年网易云的地铁乐评广告赢得了观众的一致好评;硬核又温暖的《啥是佩奇》让中国移动成为了那年春节最温情的存在;而五个女博士也曾经推出过强调“她力量”的TVC,描绘了女性温暖又坚强的模样。 这则名叫《镜子能看见的》的短片,站在母 会直接影响到行 女不同的视角上,讲述爱与勇气的力量,最后以“美丽不止一种模样”的口号为故事收尾,强化了品牌作为女性朋友的身份和形象。 两支不同的广告,相去甚远的市场反应,在对比中传达了“做好产品,也要讲好品牌故事”的重要性。 路走的太急太 快总是会遇到些插曲,而这些插曲进的方向。一次广告风波事件直接会让大众重新审视背后整个品牌、整个行业。 二、市场发展:“一路狂飙”的口服美容液 一个讨论热度居高不下的品牌广告事件背后,往往有一个正蓬勃发展的市场,有销量,才有声量。 其实,口服美容在国内不是一个新鲜事。上世纪年代,国内就已经兴起过口服美容的热潮。但是近年来 会直接影响到行 随着供给端新成分的应用,消费端消费者的用户教育,市场逐渐变热,同时国内政策也逐步利好,口服美容市场焕发了新的生机。 据头豹研究院的数据:中国口服美容行业市场规模在-年间,将以%的年复合增速稳定增长,预计年规模将增加至亿元。 在新的时代背景下 年“五个女博士”应运而生。在同年月推出首款胶原蛋白肽维C饮品,同时以天猫和抖音为核心渠道,逐渐拥有了自己忠实的用户,以及耕耘出一块线上阵地。 但是每个新企业的发展都有着自己的阵痛。 一方面立足于整个大市场,几十年来整个口服美容的市场都在经历着“智商税”的争议,国内护肤品公司和创业公司的探索也还处于早期阶段。如今各大品牌商 会直接影响到行 正通过临床实验和动物实验证明其科学性,热门成分和新的产品不断走进用户的视野。 同时整个市场的发展得益于女性“主体性”的唤醒而迎来了新的春天,“颜值经济”背后的底层逻辑来自于女性“悦己”意识的崛起,女性生来可以成为任何人,但不必承担某种特殊的身份和角色。